¿Cómo escoger un influencer para lograr una campaña de marketing exitosa?

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El influencer marketing es uno de los métodos más atractivos para promocionar una marca, pues asegura la exposición óptima de sus productos y/o servicios. Sin embargo, y según una encuesta desarrollada por Augure, identificar un influencer relevante se ha convertido en uno de los mayores desafíos para el 75% de los marketeros y los social media managers.

 

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Ante esta necesidad latente, en los últimos meses se han establecido varias métricas que pueden ser empleadas para evaluar a los influencers potenciales:

  • La primera de ellas es la relevancia, pues para que una persona influyente tenga un impacto significativo en su público objetivo debe ser relevante para la industria. Aquí caben preguntas como: ¿se considera que este influencer es un experto en dicha industria?, ¿el contenido de este influencer atrae a una audiencia relevante?.
  • Después es necesario pensar en el alcance, pues el influencer adecuado debe tener cierto nivel para así promocionar una marca: ¿Cuál es el número de seguidores que tiene este influencer en social media? ¿Este influencer tiene suficiente compromiso con los canales de social media para ayudar a alcanzar las metas de mi marca?.
  • La última tiene que ver con el nivel de influencia, ligado al índice de participación, que da a entender la forma en la que los seguidores interactúan con el contenido compartido por el influenciador potencial: ¿Están compartiendo activamente el contenido del influencer en los canales de social media más relevantes?, ¿están dejando comentarios en las publicaciones del influencer?, ¿cuántos seguidores de este influencer recomiendan lo que ven a sus amigos?

Ahora bien, es claro que encontrar influencers de forma manual puede tomar tiempo y convertirse en todo un desafío para las compañías. Precisamente por eso, y buscando simplificar este proceso, existen herramientas que ayudan a encontrar personas que ya están respaldando y hablando de una marca; organizar las listas de manera filtrada y segmentada, exponiendo, por ejemplo, la profundidad de la audiencia de cada blogger influencer, Instagram influencer, Youtube influencer o Twitter influencer; encontrar influencers usando palabras clave y hashtags e incluso filtrándolos por tipos (bloggers, periodistas y empresas).

Haz Checklist Social Media

Entre las plataformas más utilizadas para realizar este proceso sobresalen: FollowerWonk, Little Bird, Traackr, BuzzSumo, Keyhole, Kred, PeerIndex, Mention, Klout, Inkybee, Klear,Trendspottr, eCairn Conversation y Ninja Outreach.

Una vez se elijan los mejores influencers, existen varias opciones para ponerse en contacto sin sobrepasar límites de privacidad y respeto, y por el contrario asegurar una respuesta en corto plazo. De acuerdo con una encuesta realizada por Augures, el 66% afirma que prefiere hacerlo a través del correo electrónico, 57% por medio de Twitter y 52% utilizando otros canales efectivos como los blogs.

Las marcas ahora se dirigen a la generación más joven y dado que los influenciadores digitales y los canales de social media tienen un gran impacto en las decisiones de compra de esta generación objetivo, el influencer marketing está reemplazando rápidamente a los anuncios tradicionales. Aquí está el futuro.

 

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